En el cambiante ecosistema de las redes sociales, ha surgido con fuerza una expresión que desconcierta a quienes están alejados de la Generación Z: “farmear aura”. El término define la práctica de realizar acciones o gestos estratégicos para proyectar una personalidad carismática, magnética y atractiva. El concepto fusiona dos universos: “farmear”, derivado del inglés farm (cosechar) y popularizado por la cultura gamer para nombrar el esfuerzo continuo por subir de nivel, y el “aura”, entendida como el capital invisible de presencia, seguridad y estilo que posee una persona.
Lejos de quedarse en el plano virtual, esta dinámica se ha trasladado a las calles a través de las denominadas “batallas de aura”. En estos encuentros presenciales, los jóvenes compiten por realizar movimientos o adoptar posturas que incrementen su espectacularidad ante la mirada de sus pares. Como explica el diario El País, el fenómeno se desarrolla en un ciclo continuo: “pasa de las redes a la imitación corporal, después al encuentro presencial, que se graba, se publica y se comenta, dando lugar a nuevas performances”.
Gonzalo Martin Alonso, autoproclamado primer farmeador de aura en España, señaló para el medio español que “farmear aura es un estilo de vida porque es algo que nunca se deja de hacer… está impregnada en nuestra ropa, nuestra forma de ser, de moverse y hasta en nuestro lenguaje”.
Sin embargo, y desde otra visión más profunda, detrás de este marcador digital donde los jóvenes suman o restan “puntos de aura”, nace una obsesión social con siglos de antigüedad. Según un artículo publicado por la BBC, antes del algoritmo la humanidad ya perseguía esta misma distinción bajo los nombres de honor, gracia, elegancia, carisma o cool. En el siglo XVII, el rey Luis XIV de Francia “farmeaba aura” a escala estatal en el Palacio de Versalles, utilizando refinados protocolos, fiestas y ceremonias para escenificar su poder ante la corte. La única diferencia es que en aquel entonces se requería una infraestructura palaciega y cientos de espectadores, mientras que hoy basta con la cámara de un teléfono móvil.
Aunque las expresiones de internet suelen tener un ciclo de vida corto y probablemente la frase “farmear aura” sea reemplazada por nuevos modismos en el futuro, los expertos coinciden en que la conducta de evaluar quién domina un espacio y quién busca desesperadamente la aprobación ajena sobrevivirá. La única diferencia radica en que TikTok formalizó la intuición colectiva y, por primera vez en la historia, le puso un marcador visible.
